​《玫瑰的故事》让刘亦菲又刷屏，她的公司也被推到台前

《玫瑰的故事》让刘亦菲又刷屏，她的公司也被推到台前

6 月 8 日，" 刘亦菲回复徐海乔 "" 林更新没猜出刘亦菲时的反应 "" 刘亦菲回复伊能静 "" 刘亦菲台词未播先火 "" 刘亦菲好长的脖子 " 等多个词条轮番登上热搜，为当日 19:30 开播的年度大剧《玫瑰的故事》预热。

"《玫瑰的故事》开播，估计《墨雨云间》马上就要加更了。" 有网友评论道。也有网友表示不看好，称其剧情线较弱。

图片来源：《玫瑰的故事》官方微博视频截图

凭借《金粉世家》《仙剑奇侠传》等经典作品，刘亦菲被冠以 " 神仙姐姐 " 的外号。这次主演的《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说，讲述了一个女性在不同人生阶段中的成长与蜕变。此次和刘亦菲搭戏的包括佟大为、林更新、霍建华等知名男演员。拥有经典原著和豪华阵容的《玫瑰的故事》也被视为争夺 2024 年 " 剧王 " 的一大种子选手。

这出 " 大戏 " 背后的资方同样 " 星光熠熠 "。《每日经济新闻》记者注意到，此次刘亦菲还将 " 自家 " 公司红星坞娱乐传媒投资有限公司（以下简称红星坞）首度 " 推上 " 台前，与腾讯视频、新丽电视共同担任该剧出品方。

打造出多部爆款剧的侯晓（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，随着刘亦菲话语权的提升，其或以 " 片酬入股 " 的形式参与出品了《玫瑰的故事》。

此外，2024 年过半，热门剧引发的视频平台大战也将因《玫瑰的故事》进入白热化，在大众注意力有限的情况下，" 爆款 " 才能为平台留住用户。《玫瑰的故事》的背后，还藏着哪些资本故事？

《玫瑰的故事》接棒《庆余年 2》

能否助新丽传媒完成 2024 年业绩承诺

每发布一支预告片就上一次热搜，冲着 " 神仙姐姐 " 刘亦菲的美颜，《玫瑰的故事》早早将观众的期待值拉满。

除了观众的期待，《玫瑰的故事》背后的资方也不容小觑，出品方有 CCTV、腾讯视频、新丽电视和红星坞。

《玫瑰的故事》海报 图片来源：官方微博

而刚收官不久的《庆余年 2》，出品方为 CCTV、腾讯视频、阅文影视和新丽电视。公开信息显示，阅文影视和新丽电视都属于腾讯旗下的阅文集团（0772.HK，股价 26.3 港元，市值 269.82 亿港元）。由于《庆余年 2》和《玫瑰的故事》均为 " 腾讯系 " 作品，因此也有网友戏称腾讯这次 " 赢麻了 "。

回溯到 2018 年，《庆余年 1》杀青之际，阅文集团宣布以高达 155 亿元人民币的价格全资收购新丽传媒 100% 的股权。新丽传媒曾参与制作《我的前半生》《白鹿原》《如懿传》等多部热门影视作品。

高价收购数次 " 折戟 "IPO 的新丽传媒自然不是为了 " 雪中送炭 "，阅文集团与新丽传媒签订了对赌协议，要求新丽传媒在 2018 年至 2020 年期间的净利润分别达到 5 亿元、7 亿元和 9 亿元人民币。遗憾的是，新丽传媒 2018 年、2019 年均未实现其业绩承诺。

2020 年 8 月，阅文集团与新丽传媒重新签署了为期五年的对赌协议。根据新协议，2020 年— 2024 年净利润要求降到最低 2 亿元、3 亿元、3 亿元、3 亿元和 3 亿元，最高 4 亿元、5 亿元、5 亿元、5 亿元和 5 亿元。这一调整使得新丽传媒在 2020 年首次实现对赌目标，净利润达到 4.26 亿元。

在随后的几年里，新丽传媒继续保持良好的发展势头，2021 年— 2023 年，新丽传媒营收分别为 12.17 亿元、16.23 亿元、12.6 亿元，净利润分别为 5.3 亿元、5.38 亿元、4.87 亿元，均完成对赌要求。2024 年，贾玲导演并主演的《热辣滚烫》在春节档上映，累计票房 34.6 亿元，新丽传媒是这部电影的第一出品方。

对新丽传媒而言，想要实现 2024 年的业绩承诺，《玫瑰的故事》延续《热辣滚烫》和《庆余年 2》的热度至关重要。

刘亦菲片酬入股？

经纪公司也成新剧出品方

《玫瑰的故事》根据亦舒同名长篇小说改编，由李潇、王思编剧，汪俊执导，刘亦菲、佟大为、万茜领衔主演，林更新特邀主演，林一、彭冠英特别出演，霍建华特别主演。

尽管该剧汇聚了众多男星，但核心故事始终紧密围绕着刘亦菲饰演的女主角黄亦玫展开。在剧中，黄亦玫在经历一系列职场挑战、婚姻波折和爱情挫折后，终于找到了自己的人生定位与真爱。

刘亦菲出道 20 余年，曾以《金粉世家》《仙剑奇侠传》和《神雕侠侣》等作品赢得观众的喜爱。近年来，她凭借古装巨作《梦华录》和都市情感剧《去有风的地方》再度回归荧屏，收获了不俗的收视率和口碑。

值得注意的是，随着这些热门剧集的播出，刘亦菲在业界的影响力和话语权也显著提升。《每日经济新闻》记者发现，《玫瑰的故事》的另一出品方红星坞，正是刘亦菲所属的经纪公司。

图片来源：红星坞微博截图

天眼查信息显示，红星坞于 1995 年成立，曾用名北京通产永利房地产交易中心有限公司，目前陈金飞个人直接持股 90%，其控股公司北京通产投资集团有限公司持股 10%。

红星坞官方微博自 2015 年起几乎只发布与刘亦菲相关的消息，虽然红星坞官微曾在 2016 年 11 月后一度停更，但在刘亦菲主演《梦华录》后又恢复了更新。

作为《玫瑰的故事》的出品方，红星坞也积极参与到剧集宣传中。据《每日经济新闻》记者了解，这是红星坞首次作为主要出品方参与刘亦菲主演的电视剧。之前，红星坞曾参与出品过刘亦菲主演的电影《第三种爱情》和《白幽灵传奇之绝命逃亡》，但两部影片票房仅为 7322 万元和 2429 万元。

图片来源：红星坞微博截图

为何一直低调的红星坞如今会与 " 腾讯系 " 一同站在了台前？对此，侯晓向《每日经济新闻》记者表示，" 对于顶级演员而言，采用‘片酬入股’的方式参与到自己主演的作品中，并不罕见 "。

长视频平台更加 " 卷生卷死 " 《玫瑰的故事》能否打响 2024 年暑期档第一枪？

最近的电视剧市场热闹非凡，腾讯视频的《庆余年 2》、爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》、优酷的《墨雨云间》⋯⋯各大长视频平台在剧集的核心赛区中，都使出了 " 看家本领 "。

《玫瑰的故事》在此时 " 挤了进来 "，还能从众多热剧中突围吗？" 目前，荧屏市场上大制作的古装剧、谍战剧等较多，缺乏都市情感类的项目。" 侯晓在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，题材差异化的《玫瑰的故事》有望成为 " 黑马 "。

侯晓进一步告诉记者，每年的 6 月底，都是 " 剧集暑期档 " 真刀真枪、贴身肉搏的时间。" 腾讯视频希望借刘亦菲新剧，提前打响暑期档的第一枪。因为再往后走，竞争肯定愈发激烈。"

于长视频平台而言，需要依靠播放周期较长的剧集撑起流量基本盘。以《庆余年 2》为例，据灯塔专业版，截至 6 月 5 日，该剧全网正片播放量破 20 亿。因此，剧集也被视为爱优腾最重要的业务板块。

图片来源：灯塔专业版

2024 年已经过半，从 " 押宝 " 热剧的角度来看，拥有《繁花》《庆余年 2》的腾讯视频可谓 " 风光无限 "，而今《玫瑰的故事》" 接档 "，能否延续热度？" 平台选剧，首先是看 IP，其次为主创和制作班底。" 熟悉视频平台业务的洪文（化名）向《每日经济新闻》记者表示，争夺 S 级大剧，平台需要进行多番资本博弈，但最终能否 " 押宝 " 成功，则很难预料。

" 现在，长视频平台更加‘卷生卷死’。今年第一季度，平台的整体广告招商和市场运营的情况都不太理想。虽靠一些头部内容的带动，平台的会员收入在增加。" 洪文告诉记者，广告收入的下滑将导致各家对项目的评判要求越来越高，因为资源都是向 " 头部 " 内容集中。

" 赌 " 爆款很难，平台如何才能用好内容构建出竞争壁垒？对此，侯晓认为，" 影视剧制作不是工业制造，而是文化制造，文化制造是靠创意驱动的。人才是核心竞争力，平台应该调整收益分配模式，这样才能鼓励大家用心创作 "。

记者| 毕媛媛 杜蔚 编辑|卢祥勇 杨夏 易启江

校对 |刘思琦